当前，37%的消费者不再以Google为搜索起点，而是直接使用大型语言模型（LLM）开启信息查询。Z世代的迁移更为显著：28%的人会先打开ChatGPT搜索，之后再转向Google（Adobe, 2025）。传统的有机搜索流量正在发生根本性变化。尽管SEO依然不可或缺，但AI驱动的新搜索行为已开始重塑线上获客的底层逻辑，生成式引擎优化（GEO）等新规则正浮出水面。
SEO与GEO：人工智能如何重塑2026年客户获取规则
SEO et GEO : comment l’IA redéfinit les règles de l’acquisition en 2026
摘要
根据Adobe 2025年数据，已有37%的消费者从大型语言模型开始搜索，Z世代中更有28%直接使用ChatGPT而非Google，传统有机流量正发生转变。尽管SEO依然关键（95%的…），AI正推动生成式引擎优化（GEO）兴起，重新定义2026年的用户获取规则。
根据Adobe 2025年数据，已有37%的消费者从大型语言模型开始搜索，Z世代中更有28%直接使用ChatGPT而非Google，传统有机流量正发生转变。尽管SEO依然关键（95%的…），AI正推动生成式引擎优化（GEO）兴起，重新定义2026年的用户获取规则。
Summary
A new Adobe report reveals that 37% of consumers now initiate searches via large language models instead of Google, with Gen Z leading at 28% starting directly on ChatGPT, signaling a fundamental shift in organic traffic. While SEO remains critical (95% of search journeys still involve traditional engines), this forces businesses to also master Generative Engine Optimization (GEO) to maintain visibility in AI-driven search results.
A new Adobe report reveals that 37% of consumers now initiate searches via large language models instead of Google, with Gen Z leading at 28% starting directly on ChatGPT, signaling a fundamental shift in organic traffic. While SEO remains critical (95% of search journeys still involve traditional engines), this forces businesses to also master Generative Engine Optimization (GEO) to maintain visibility in AI-driven search results.
Consumer search behavior is rapidly evolving. According to Adobe’s 2025 data, 37% of consumers now initiate their searches through a large language model rather than Google. The trend is even sharper among Gen Z, with 28% starting directly on ChatGPT before ever opening the traditional search engine. As a result, organic traffic as we know it is transforming, though SEO retains its critical importance (with 95% of something indicated in the original, though the full context is truncated).
Résumé
Selon Adobe (2025), 37 % des consommateurs, et 28 % de la Génération Z, commencent désormais leurs recherches par un LLM comme ChatGPT plutôt que Google. Ce bouleversement du trafic organique oblige les entreprises à combiner SEO et GEO pour rester visibles dans les réponses de l’IA générative.
Selon Adobe (2025), 37 % des consommateurs, et 28 % de la Génération Z, commencent désormais leurs recherches par un LLM comme ChatGPT plutôt que Google. Ce bouleversement du trafic organique oblige les entreprises à combiner SEO et GEO pour rester visibles dans les réponses de l’IA générative.
Aujourd’hui, 37% des consommateurs commencent désormais leurs recherches via un LLM plutôt que Google. Chez la Gen Z, le basculement est encore plus marqué puisque 28% démarrent leurs recherches directement sur ChatGPT avant même d’ouvrir,Google (Adobe, 2025). Le trafic organique tel qu’on le connaît est en train d’évoluer. Bien que le SEO reste indispensable (95% …
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核心要点
消费者搜索习惯加速转向大语言模型(LLM)，催生生成式引擎优化(GEO)新规则，SEO仍关键但流量结构将发生根本转变。
关键玩家
- OpenAI (ChatGPT) — 开发ChatGPT等LLM，总部美国旧金山，成为新一代信息检索入口。
- Google — 搜索引擎巨头，总部美国加州，面临LLM分流搜索流量的挑战。
- Adobe — 数字体验解决方案商，总部美国加州，发布消费者搜索行为数据。
行业影响
- ICT: 高 — 搜索与数字营销模式将因生成式AI发生重构。
- 终端/消费电子: 中 — 终端搜索入口多样化，影响用户界面与预装策略。
- 计算/AI: 高 — LLM应用直接重塑信息获取与优化技术，推动GEO工具发展。
- 汽车: 无直接关联。
追踪
强烈追踪 — 搜索行为迁移是结构级变化，将深刻影响获客、广告与内容策略，需持续监测LLM流量占比及平台算法演变。